所謂新國風，即國風精神在新時代的體現(xiàn)。狹義的新國風，專指當代詩詞的一個創(chuàng)作流派。廣義的新國風，則涵蓋傳統(tǒng)文化繼承與發(fā)展的各項課題。從仙草到燒仙草即為課題之一。

從漢服熱到李子柒東方生活文化的展示，從新中式家居裝修風格到《哪吒》國漫的崛起......我們看到很多國風元素融入了品牌概念。比如花西子化妝品的包裝是借故宮的元素，將產(chǎn)品打造成新國風品牌。

又比如悸動燒仙草選擇中國神話與古典文學中的仙女元素，打造悸動仙女IP，并據(jù)此升級新國風系列VI，將國風與時尚相結(jié)合，將國風與茶飲相結(jié)合，將國風與新消費相結(jié)合，在迎合千禧一代消費偏好的同時，更強調(diào)和深化了年輕一代的民族自信。

悸動燒仙草品牌升級重新定義新國風插圖

數(shù)據(jù)顯示，在茶飲行業(yè)拓店高峰期的6月至9月，三個月時間，悸動燒仙草新國風門店在全國范圍已開出575 家，其中商場店188店。

商場店效果圖

一見你就歡喜，或許說的就是悸動燒仙草新國風店面給人的感覺。

有理由相信，悸動燒仙草新國風門店或?qū)⒊蔀橄乱粋€網(wǎng)紅打卡圣地，而我們對它的期待或許更多，新國風、新印記、新自信的傳承與創(chuàng)新需要實力來支撐，更需要時間來驗證。

與文化為伍，做傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新者 。悸動選的無疑是一條難走的路。

從長遠來看，悸動選的無疑又是一條好走的路，這條路充滿想象。

有句民諺云：“六月大暑吃仙草，活如神仙不會老”，仙草具有清火、低脂、低卡、草本健康的屬性，再加上消費者對健康與食品安全的日益重視，仙草+X，意味著悸動的燒仙草產(chǎn)品可以無限的迭代升級。

除此之外，仙草凍的體積也很大，單位體積下成本又很低，又有健康的概念，同時，加上一個 “燒”字，這就代表它并不是單一的仙草的產(chǎn)品，它可以與任意產(chǎn)品進行組合，所以我們會發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的仙草產(chǎn)品已經(jīng)開始加酸奶、水果、堅果等等。

悸動燒仙草-仙草系列產(chǎn)品

悸動燒仙草副總裁孟繁偉認為，從西醫(yī)營養(yǎng)學角度來說，女孩子吃燒仙草茶品完全還可以做代餐，從中醫(yī)角度來說，它清火降脂，現(xiàn)代70%的人都有濕氣，那么夏天要出什么搭配組合的產(chǎn)品，冬天又要怎么搭配食材，起到藥食同源的效果?只有真正做了這些，做到這些，才算是真正的新國風，并不形象上的新國風風格，這是悸動燒仙草的底層產(chǎn)品邏輯。這個產(chǎn)品邏輯可以引發(fā)一系列的想象。

“未來5年以后的產(chǎn)品可能確實都是低碳化，甚至可能會把中國的很多的食養(yǎng)的一些的配方的東西引入到茶葉里面來做，藥食同源，中國人是認這個東西，隨著中式餐飲和中醫(yī)走出國門并被普遍認可，中國對外輸出的或許會是一個中國傳統(tǒng)文化和中國食養(yǎng)體系的概念。”孟繁偉表示。

如此，既有傳統(tǒng)文化基因，又有食養(yǎng)價值的燒仙草或可擔當此橋梁，讓中國人愛上由仙草創(chuàng)新的一系列燒仙草食養(yǎng)產(chǎn)品，更讓世界愛上中國仙草。

兼顧面子和里子，經(jīng)得起時間與消費者考驗的，才是新國風。悸動燒仙草如是定義。