伴隨著消費升級及80、90甚至00后逐漸成為消費主體，以喝奶茶、吃甜品為代表的小資情調(diào)的時尚生活態(tài)度越來越受到人們的追捧。10月11日，知名臺灣特色飲品品牌——悸動燒仙草在上海舉辦了產(chǎn)品發(fā)布會，發(fā)布了針對季節(jié)特點的四款新品，并對悸動燒仙草品牌進行了戰(zhàn)略升級發(fā)布。悸動燒仙草創(chuàng)始人之一吳健（悸動燒仙草創(chuàng)始人為吳斌、吳健兄弟二人）、研發(fā)部總監(jiān)葉志平、市場部總監(jiān)楊宏榮，以及經(jīng)銷商代表和媒體記者共同參加了發(fā)布會。

新品上市 四款飲品直擊年輕人味蕾

在本次產(chǎn)品發(fā)布會上，悸動燒仙草針對季節(jié)特點，推出了四款新品，分別是紫薯動動奶、芋見椰奶、椰奶燒仙草和芋頭椰汁仙草。據(jù)悉，該四款新品均選取越南進口純正椰粉、采用產(chǎn)自福建的優(yōu)質(zhì)芋頭和紅薯，純手工制作、不添加色素、零添加的優(yōu)質(zhì)Q彈芋圓和薯圓作為產(chǎn)品的主要內(nèi)容之一，整體口感在悸動燒仙草原來的優(yōu)質(zhì)口感上更進一步。

研發(fā)部總監(jiān)葉志平在產(chǎn)品發(fā)布會上表示；“本次新上市的四款產(chǎn)品，相比以往有了更大的突破及提升。一方面是在對燒仙草原料產(chǎn)地及品質(zhì)的選擇上，把控更加嚴格，口感更加醇正，更適合時下的學生一族、白領(lǐng)一族；另一方面是在產(chǎn)品完成后的整體設(shè)計上，也緊跟時代潮流做了更符合年輕人視覺體驗的包裝設(shè)計，顏值成為另一大賣點。”據(jù)悉，該四款產(chǎn)品目前已經(jīng)在部分直營門店進行了試銷，且受到了廣大悸動燒仙草粉絲的肯定與喜愛。

事實上，一直以來，悸動燒仙草的產(chǎn)品就不單注重保持燒仙草本身的味道，更注重發(fā)揮其自身所蘊含的營養(yǎng)價值。而在其他原料的選擇上，更是精挑細選，直達產(chǎn)地，細心比較，選擇最優(yōu)質(zhì)、最應季的原料，達到口味與營養(yǎng)價值的并存，以保證消費者在享受悸動燒仙草飲品帶來的醇美口感的同時，也補充了當季所需的營養(yǎng)成分。以本次產(chǎn)品發(fā)布會推出的新品為例，正是緣于冬季食用芋頭有助于益氣強身。

品牌升級 引領(lǐng)休閑茶飲市場新風尚

資料顯示，悸動燒仙草奶茶于2007年在上海創(chuàng)立。今年是悸動燒仙草走過的第12個年頭，任何品牌走過的12年，都一定是一個創(chuàng)造、發(fā)展、蛻變的過程。本次產(chǎn)品發(fā)布會對于悸動燒仙草而言，當然也不僅僅是一個單純的新品發(fā)布會，更是一次品牌的戰(zhàn)略升級。

記者從發(fā)布會了解到，本次產(chǎn)品發(fā)布會中，悸動燒仙草也帶來了新的改變，不僅發(fā)布了全新的VI整體設(shè)計，將店面設(shè)計和產(chǎn)品包裝進行了更加年輕化的創(chuàng)新升級以更好地滿足飲品消費主力軍的消費需求，更是發(fā)布了新的品牌戰(zhàn)略。悸動燒仙草創(chuàng)始人之一吳健在發(fā)布會致辭中表示：“悸動燒仙草在將來的發(fā)展中，將更加專注于以優(yōu)質(zhì)燒仙草為主要特色的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以‘為廣大消費者提供更好的產(chǎn)品’為不變的目標，秉承‘健康、自然、純正、優(yōu)質(zhì)’的產(chǎn)品理念,不斷研發(fā)適合當代年輕人口味的燒仙草。”

據(jù)悉，截至目前悸動燒仙草已在全國十多個城市開店超過1700家，覆蓋了上海、北京、南京、杭州、武漢、成都、大連等一二線城市，完成銷售額達兩億。根據(jù)規(guī)劃，未來兩年內(nèi)悸動燒仙草全國加盟店的數(shù)量預計達到2000家。

業(yè)內(nèi)專家表示，當下茶飲行業(yè)還處于消費升級的紅利階段，而消費群體的年輕化迭代和消費者體驗式消費需求的提升，又倒逼茶飲品牌不得不進行品牌升級。悸動燒仙草率先洞察市場變化，不斷對品牌進行年輕化戰(zhàn)略調(diào)整和升級，可以說引領(lǐng)了休閑茶飲市場新風尚，帶動了整個行業(yè)的發(fā)展！